Il volume, presentato a Rimini nel giugno 2005 ad EuroPa,il Salone delle Autonomie Locali, offre una prima fotografia delle strutture attive che a livello locale si occupano di marketing territoriale e delle esperienze progettuali portate avanti dal Sistema Camerale e dalla Pubblica Amministrazione.
 
Il Capitolo 1 presenta l’indagine svolta da Retecamere e tesa ad individuare i principali soggetti e progetti che, in Italia, a livello locale, si occupano di marketing territoriale. Un’attività che non può essere vista come episodica e/o isolata da un piano, un programma, un progetto di sviluppo economico e sociale di un territorio.
La fotografia che emerge dal rapporto indica in generale un panorama dove il “Marketing Divide” tra Nord e Sud del Paese è confermato dai progetti (63% al Nord, 16% al Centro e 21% al Sud), dai soggetti (58% al Nord, 14% al Centro e 28% al Sud), dalle policy, dove quelle dell’Innovazione e del marketing territoriale prevalgono al Nord e quelle del Turismo e Media impresa al Sud.

Dopo l’indagine seguono un capitolo sulle metodologie ed esperienze delle Province e delle Camere di Commercio (Capitolo 2), un estratto tratto da “Sistema/Italia 2004 – Rapporto sulle economie locali”, la pubblicazione annuale di Unioncamere che propone un modello di interpretazione delle dinamiche di sviluppo territoriali che tenga conto di variabili non solo economiche ma anche sociali e culturali (Capitolo 3) e un saggio sul territorio nei processi di sviluppo locale (Capitolo 4).